Brand Design
Kia Design Identity
Designstrategie
Unternehmen: Kia Motors Deutschland GmbH - www.kia.de
Design: Kia Design Center Europe
Mit dem neuen Kia-Erscheinungsbild ist es dem Designchef Peter Schreyer und seinem Team geglückt, einer Marke mit einem bislang eher diffusen und oft wechselnden Erscheinungsbild ein typübergreifendes Erscheinungsbild zu geben. Dies ist umso bemerkenswerter, als es ein fester Bestandteil asiatischer Tradition ist, Formen und Auftritte regelmäßig zu verändern, um so den technischen und ästhetischen Fortschritt zu visualisieren. Dass Kia damit eine eigene Identität und DNA erhalten hat, darf gerade vor diesem Hintergrund als bemerkenswerte Entwicklung gesehen werden.
Jurybegründung Jürgen Lewandowski
Audi – Brand Design
Corporate Sound und Apps
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: MetaDesign AG - www.metadesign.com | s12 GmbH - www.s12.de |
Klangerfinder GmbH & Co. KG - www.klangerfinder.de | iconmobile GmbH - www.iconmobile.de
Die Fokussierung auf den Markenkern „Vorsprung durch Technik“ ist das Leitmotiv dieses Brand Designs. Die Audi Designphilosophie konzentriert sich deshalb auf einen Hauptgedanken: „Pure & Clean“. Dieser Brand Code beschreibt nicht nur eine ästhetische Qualität, sondern kommt dem Wunsch des Menschen nach Einfachheit und Klarheit in einer zunehmend komplexen Welt entgegen. Dieser Idee folgt auch der Audi Corporate Sound. Der Fokus liegt auf dem Klang einzelner Audi spezifischer Instrumente und auf exklusiven Klängen, die wir über das Audi Sound Portal zur Verfügung stellen. Ein ganzheitlicher Ansatz, der die Marke jetzt auch „hörbar“ macht. Reduktion auf das Wesentliche. Dies gilt natürlich auch für die Audi Apps. Die „Branded App Architecture“ garantiert dabei einen einheitlichen Auftritt und lässt gleichzeitig genug Freiraum für Kreativit
BMW Motorrad eine Welt für Unstoppable Heroes
Entwicklung einer Retailstrategie
Unternehmen: BMW Motorrad - www.bmwgroup.com
Design: becc agency GmbH - becc-agency.de |
GMK Markenberatung - www.gmk-markenberatung.de
Aus der Leitidee „Unstoppable“ von BMW Motorrad entwickelten becc und GMK die gestalterische Grundidee „Unstoppable Adventure Ride“ für den Markenauftritt am POS. Ziel war die Übertragung der Faszination der Welt des Motorradfahrens in den Verkaufsraum. Kernstück des Konzepts ist die Aufstellung der Motorräder in einer Kurve. Als Inbegriff des Fahrgefühls strukturiert diese den Raum und vermittelt Dynamik und Leidenschaft. Flexible Beratungssituationen und helle, natürliche Materialien wirken offen und authentisch. Die reduzierte, orthogonale Formensprache verweist auf die Herkunft BMW. Mit der „Biker’s Bar“ wird der POS zum Treffpunkt für die Community – eine emotionale Markenerlebniswelt über die Verkaufssituation hinaus.
HORN TECALEMIT
Markenrelaunch
Unternehmen: Horn GmbH & Co. KG - www.tecalemit.de
Design: PLEX GmbH - www.plexgroup.com
HORN TECALEMIT ist ein in Flensburg ansässiger, 1910 gegründeter Traditionshersteller für Pumpen und Werkstatteinrichtungen. Im Februar 2010 beauftragte HORN TECALEMIT PLEX mit der Neugestaltung und Modernisierung des Markenauftrittes und der Schärfung des Markenprofils. Das von PLEX entwickelte Corporate Design sorgt für einen modernen, kraftvollen und robusten Auftritt, in den sich auch Inhouse-Umsetzungen auf Kundenseite konsistent integrieren lassen. Dank der Entschlossenheit des Kunden wurde das neue Corporate Design konsequent auf sämtliche Kontaktpunkte der Marke wie Briefschaft, Anzeigen, Internet, Architektur, Produktgestaltung und Messe übertragen. Die Einbeziehung der Mitarbeiter sorgte dabei auch für eine hohe interne Akzeptanz des neuen Markenauftrittes.
MINI WRC Team – Auftritt
Brand Design
Unternehmen: BMW AG - www.bmwgroup.com
Design: becc agency GmbH - becc-agency.de |
GMK Markenberatung - www.gmk-markenberatung.de
Angetrieben von der Leidenschaft für den ursprünglichen, ehrlichen Motorsport, macht das MINI WRC Team die sportliche Kompetenz und Performance des MINI im Gelände erlebbar. Ziel ist es, den Sportsgeist und den einzigartigen Lifestyle der Marke durch einen authentischen, markenspezifischen Auftritt im Motorsport zu stärken. Innerhalb des bestehenden Auftritts von MINI hebt sich das WRC Team durch ein eigenständiges, visuelles Element ab: Das Checkered Flag Band gibt dem MINI WRC Team einen rasanten, temperamentvollen Charakter.
New Opel
Corporate Design
Unternehmen: Adam Opel AG - www.opel.de
Design: Scholz & Friends - www.s-f.com
Das neue Corporate Design für Opel wird global auf allen Kommunikationskanälen verbreitet. Es besinnt sich auf die Tradition von Opel und kommuniziert mit den Kunden direkt auf Augenhöhe. Die neue Identität visualisiert das neue Selbstbewusstsein einer Marke, die in Design, Technik und Innovationen vielfach international ausgezeichnet ist. Ein neues Gesicht, eine neue Einstellung, eine neue Tonalität: Selbstbewusst stützt sich die Kommunikation auf drei Eckpfeiler. Einfachheit: Klarheit und Unverkennbarkeit in der Aussage. Fokussierung: die eine Aussage, das eine Element – für eine maximale Wirkung. Stolz: auf Innovationen, Design und den Mut, den eigenen Weg zu beschreiten.
New ŠKODA Corporate Identity
Weltweites Redesign
Unternehmen: ŠKODA AUTO S.A. - www.skoda-auto.com
Design: SYNDICATE DESIGN AG / Hamburg - www.syndicate.de
Die Syndicate Design AG hat 2010/11 ein integriertes Rebranding-Programm für die tschechische Traditionsmarke ŠKODA erfolgreich realisiert. Die in über 100 Ländern operierende Marke der Volkswagen AG will bis 2018 ihren Absatz auf mindestens 1,5 Mio. verkaufter Fahrzeuge verdoppeln und hat sich hierfür strategisch neu aufgestellt. Im Rahmen des komplexen Rebranding ist die strategische Positionierung überarbeitet und ein ganzheitliches Designsystem für die Marke entwickelt worden. Vorrangiges Ziel ist es gewesen, das Image der Marke aufzufrischen und sie als attraktive, emotionale Automobilmarke für die gesamte Familie zu positionieren. Die definierten Markenwerte akzentuieren Authentizität und Präzision, aber auch Nähe und menschliche Wärme. Das neue umfassende Corporate Design-System ist Symbol des frischen Schwungs bei ŠKODA.
Volkswagen – Think Blue.
Corporate Design für eine Unternehmenshaltung
Unternehmen: Volkswagen AG - www.volkswagen.de
Design: MetaDesign AG - www.metadesign.com
Unter dem Motto „Think Blue.“ fördert Volkswagen ökologisches Umdenken und Nachhaltigkeit in allen Bereichen und beschränkt sich dabei explizit nicht nur auf den Automobilbereich. MetaDesign entwickelte das ganzheitliche Konzept, inklusive Corporate Design, Naming und Brand Language, für „Think Blue.“. Konkret erlebbar wurde dies in der Ausstellung „Think Blue. Ideas.“ im Automobil Forum Unter den Linden in Berlin, wo auf über 600 m2 Inhalte und Informationen zum Thema Nachhaltigkeit auf interessante wie ungewöhnliche Weise vermittelt wurden.
Volkswagen – Das WeltAuto.
Corporate Design des Gebrauchtwagen-Geschäfts
Unternehmen: Volkswagen AG - www.volkswagen.de
Design: MetaDesign AG - www.metadesign.com
Für eine stimmige Ausrichtung an der Markenstrategie sorgt MetaDesign auch bei „Das WeltAuto“, dem Gebrauchtwagen-Geschäft von Volkswagen. Hierfür entwickelte die Agentur einen weltweit einheitlichen Markenauftritt, der das Leistungsniveau der Marke in allen Ländern homogen kommuniziert.